随着旅游产业的兴盛，各地旅游市场表面上是在持续升温，但走马观花、猎奇式的旅游已慢慢失宠，游客对旅游文化和一个地方的精神内涵更感兴趣。景点“千山一面”令人乏味，接下来是提升旅游内涵和品质的时候了。

　　如果把企业比作一辆马车，产品研发和营销就分别是马车的两个车轮。庞大的旅游产业目前的情况，恰恰缺乏旅游产品的有效研发。即使有些地方在尝试着推陈出新，也往往落于窠臼，或比葫芦画瓢，千篇一律，或盲目设置旅游项目……原因何在？就在于没有重视产品的精神内涵。一个典型事例就是，最近几年大佛遍地，但“香火”仍赶不上传统的佛教名山。

　　若想旅游产业长盛不衰，就要发展与地域文化特色紧密结合的产品。提到安徽，人们很快就会想到徽商；到了山西，自然就想到晋商；到了河南，人们就会想到中华文明的发祥地；到了北京，人们最想看的除了天安门，还有充满京味的前门大街、老北京。如果盲目地人云亦云，缺乏自身的文化底蕴，不仅不能很好的宣传本地，而且会引起游客的反感，丧失很多潜在的游客。

另一个精神内涵缺乏的表现是逐利倾向太浓。游客上山、下海，要的是一份兴致、一种放松。然而，高昂的景区消费总是让人望而却步，一些景区想方设法掏游客的腰包。对于一些传统旅游景点来说，过多的与金钱挂钩，无形中会降低这个地方的文化品位。

　　随着国人文化认知能力的不断提高，对旅游的更深层次文化需求越来越渴望。笔者认为，每一个地方都亟待更加深入地对旅游文化进行开发、探究，找出自身的特色精神内涵，让地域特色和精神内涵融为一体，打造出独一无二的旅游品牌。（王文武）